El espíritu de Musicosis y su staff radica en que la música esta intrínsicamente relacionada a lo cotidiano, las emociones y vivencias de cada individuo. Es por esto, que el tema de hoy esta relacionado con la moda. Si, leyó bien, lo fashion. Este año se cumplen 100 anos de existencia de una de las marcas mas usada en le mundo entero, Converse. Un fabricante de calzado llamado Marquis Mills Converse abrió su primera fábrica en Malden, Massachusetts, en 1908 y con sus diseños simples fue captando la atención de los consumidores. Diez años mas tarde, con la implementación de la lona en sus calzados, genero una explosión comercial. La lona hizo que las zapatillas fueran mas resistentes y por ello, ideales para el uso en el básquetbol, por lo cual no tomo mucho tiempo para que este deporte adoptara a Converse como su calzado oficial. Fue precisamente un basquetbolista, el que se transformaría por más de 50 años, en la imagen de esta compañía. Su nombre, Chuck Taylor.

Si señores, las míticas y regalonas “chucks”. Si no tuviste alguna vez un par, mejor deja de leer. Como un calcetín con suela puede infiltrarse tanto en nuestras vidas y, especialmente en mi caso, ser parte de mis vivencias musicales? Mi primer acercamiento a las converse fue a través de la carátula de un disco de Bad Religion llamado Suffer. En esta carátula aparece un joven en llamas afuera de las típicas casas que conforman el tradicional barrio gringo -ese que nos muestran los Simpson- con antejardín, garage, buzón de correo y la casita de techo a dos aguas. El tenía las Chuck Taylor caña alta color rojo y yo las quería. Mi frustración fue enorme al no encontrarlas en el centro de Viña y con el tiempo me fui resignando a no tenerlas. No estoy seguro de las razones por las que con el tiempo esta zapatilla se volvió a comercializar de forma global, pero en cuanto las vi en una vitrina me las compre. Negras con un cordón rojo y otro azul, así las usaba yo.

Recuerdo que siempre que tenia que escoger con que zapatillas ir a las tocatas, siempre mis Converse ganaban. No importaba que te pisaran en el pogo, nunca se iban a salir de tu pie. Entre más sucias, mejor. Pero cuando llegaba el momento de lavarlas, se achicaban! En invierno, hay que usar dos calcetines para mantener los pies temperados; en verano, las prefiero por sobre las chalas. Por lo general, la aparición de un pequeño hoyo en la lona daba inicio a la pequeña crónica de una muerte anunciada, que terminaría con una gran sonrisa en nuestra querida y fiel zapatilla.

A mi parecer, es inviable separar las Converse de lona de la música. Es por esto que encuentro notable que para sus 100 años se haya armado una campaña publicitaria en que la música es la protagonista. Se juntaron Pharrell, Julian Casablancas y Santogold y armaron un tema producido por el mismo músico de N.E.R.D., llamado My Drive Thru. Este es el resultado de una interesante mezcla de músicos que crean este pegajoso tema apuntando a las pistas de bailes gringas.

La Chuck Taylor All Stars Converse es un patrimonio de la cultura adolescente que ha perdurado en el tiempo. Desde sus inicios, en que para resaltar su singularidad solo basta con el negro, rojo o el azul, a estos tiempos de pokemones y pelolais, en que la encontramos de todos los colores, estampados y texturas -llegando a la posibilidad se personalizarlas a nuestro antojo- esta zapatilla es un icono sin tiempo que todos los adolescentes compartimos desde 1908.

“It just make sense for us because is a legendary and iconic piece of american footware. It’ s around the world.”

-Pharrell Williams

My Drive Thru – Santogold, Julian Casablancas & N.E.R.D. produced by Pharrell Williams
[audio:my_drive_thru.mp3]

Letra

Pharrell (N.E.R.D.)
I want you,
Do you want me to,
I have one question.
Can I help you,
Now watch me, what i do
Now thank you for coming through my drive-thru
Oh!

Julian Casablanca (The Strokes)
When you’re haunted by the demons that’ll never let you rest.
Not shy in front of crowds, but shy in front of just one guest
Not dumb enough to win at their game
But not smart enough to dumb it down, and take it away
It’s black & white like space at night,
If you wanna be like us you better work every night

Santogold
One question, what’s your impression?
No we don’t walk like minn, i’m a big present
So make your move real slow my mind’s a weapon
I said just move in slow no second guessing
I find your offers so adolescent
I may look young but your game is prepubescent
So watch my feet im known for my quick steppin
You wanna keep up gotta show me somethin’

Pharrell
Oh

Julian
Look at all the leaders hanging in the playground, always beating up the weaker ones
(Going off too you)
The answer to the question, and another mission, is a word that i have never…
(Going off to you)
You think happiness is watching tv all night long.
You dig the job of dealing over people in this song
Well i am here to change your world,i need credit when im done.

Santogold
You wonder how do i aspire, caz the world is spining ‘ round inside my palm.
Dont hate me if you know they got you wired.
you better show how search can be all over now.
Caz we all wanna dance, just wanna dance, dance.
We wanna dance, just wanna dance.(2x)

Julian
Its summer
In the city
Its summer
In the city
I want so bad to dance with you, dont waste your time with one or two.
The time is right, the summer night, you fall in love at every light.

Santogold
You wonder how do i aspire, caz the world is spining ‘ round outside my palm.
Dont hate me if you know they got you wired.
you better show how search can be all over now
Caz we all wanna dance, just wanna dance, dance.
We wanna dance, just wanna dance.(2x)